PENGARUH MARKETING MIX TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SIRUP CAP BUNGA PADI DI MEUNASAH REULEUT KABUPATEN BIREUEN

Sari

ABSTRAK

Produk merupakan segala sesuatu yang ditawarkan ke pasar untuk mendapatkan perhatian, dibeli, dipergunakan dan yang dapat memuaskan keinginan dan kebutuhan konsumen. Sirup Cap Bunga Padi adalah salah satu produk yang ada di Kabupaten Bireuen. Dalam memasarkan suatu produk tentu saja ada hambatan yang membuat suatu produk tidak mendapat perhatian, atau hambatan lainnya yang dapat mempengaruhi pengambilan keputusan oleh konsumen. Penelitian ini mengunakan metode kuantitatif dengan bantuan SPSS, dengan jumlah responden sebanyak 100 orang. Data dikumpulkan dengan mengisi kuisioner, data tersebut diolah secara kuantitatif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa berdasarkan hasil regresi secara parsial (T), maka diketahui variabel produk (X₁) memiliki nilai t_hitung sebesar 2,624, variabel harga (X₂) memiliki nilai t_hitung sebesar 2,787, variabel tempat/distribusi (X₃) memiliki nilai t_hitung sebesar 3,779, dan variabel promosi (X₄) memiliki nilai t_hitung sebesar 2,712, sedangkan t_tabel adalah 1,984, hal ini berarti t_{hitung >} t_tabel, maka hasil penelitian menolak H₀ dan terima Ha. Berdasarkan hasil regresi secara simultan (F), maka dapat dijelaskan bahwa F_hitung adalah sebesar 7,454 berada pada tingkat signifikansi 0.000. Sedangkan F_tabel pada tingakat α = 5% adalah 3,090. Maka dapat ditulis 7.454 > 3.090. Hasil penelitian menerima Ha dan menolak H₀, yang bermakna bahwa secara simultan variabel produk, harga, tempat, dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian terhadap Sirup Cap Bunga Padi.

Kata Kunci: Produk, Harga, Tempat, Promosi, Keputusan Pembelian

PENDAHULUAN

Produk yang memiliki kualitas yang baik akan mudah untuk dipasarkan sehingga akan mampu menghasilkan keuntungan bagi perusahaan dan memuaskan konsumen ketika mengkonsumsi produk tersebut.

Keputusan Pemasaran selalu berhubungan dengan konsumen. sehingga Konsep pemasaran sekarang ini menjadi lebih ketat dalam bersaing untuk mengambil simpati para konsumen dan mempengaruhi para calon konsumen.

Pertimbangan mereka untuk dapat menerima produk yang dihasilkan sehingga dapat berpengaruh pada perilaku konsumen dan pengambilan keputusan mereka. Pemahaman akan perilaku konsumen sangat penting bagi perusahaan untuk mengetahui perubahan yang terjadi pada konsumen. Keputusan konsumen dalam pembelian sangat beragam karena konsumen berasal dari beberapa kalangan.